Молодо, как известно, зелено. А значит – неопытно. Вот и начинающих журналистов сегодня порой воспринимают с недоверием. Для руководства редакций это словно взять ипотеку на двадцать лет: первоначальный «взнос» уже есть – в виде амбиций «зелёного» корреспондента, но хватит ли ему сил и знаний на весь промежуток времени – да бог его знает. Но риск – благородное дело, если, конечно, рискуешь ради правого дела. Наша редакция – опытный пользователь творческой «ипотеки», и работу со своей молодой аудиторией ставит во главу угла. Ведь сегодня ты – читатель «Молодёжного вестника», а завтра уже его сотрудник.
ЮНЫМ ЖУРНАЛИСТАМ – СВОЮ ШКОЛУ
В сентябре этого года по инициативе руководителя Издательского дома «Липецкая газета» и регионального отделения Союза журналистов России Петра Игнатова распахнула свои двери Школа молодого журналиста. Занятия – бесплатные, проходят два раза в месяц в одно и то же время, в одном и том же месте. Журналисты «Молодёжного вестника» – победители всероссийских и областных конкурсов – в числе ведущих лекторов.
Индивидуальная же работа с авторами – школьниками и студентами – чуть ли не ежедневная: благо, у всех есть мобильные телефоны, Интернет, да и визиты в редакцию никто не отменял. При этом в собственном соку вариться никто и не помышляет – приглашаются и эксперты «со стороны». Теория стабильно подкрепляется практикой. Начинающие журналисты публикуют свои материалы. Наиболее активных ребят берём на заметку – это наши потенциальные сотрудники.
С открытием школы интерес к изданию резко возрос. Чтобы уж точно получить номер газеты с «именным» материалом, ребята оформляют подписку. Репосты публикаций регулярно появляются на их страничках в социальных сетях. То есть ребята заценили то, что мы им предложили.
ПЛЮСЫ «РЕДАКЦИОНКИ»
Я уже упомянул о подписке. На удивление, современная молодёжь «что-то о ней слышала» (что уже хорошо!). Индивидуальных подписчиков мы любим, ценим и считаем настоящими героями, ведь в наше непростое по финансовым причинам время они не жалеют «энную» сумму на газету. Тем не менее, основная часть наших партнёров – учебные заведения. Руководители вузов, ссузов и школ заинтересованы в том, чтобы наше издание рассказывало о местной молодёжной жизни. О замечательных спортсменах, талантливых учёных и великолепных артистах. И о проблемах молодёжи, чтобы их вместе решать.
При этом подписку развиваем, в первую очередь, редакционную. Безусловно, сотрудничаем и с почтовиками, и с альтернативными агентствами, но воспринимаем их скорее как дополнительных помощников. Дело в том, что «редакционка» – наивыгоднейший вариант. В учебных заведениях уверены в том, что газета обязательно дойдёт до читателей и не затеряется на почтовых просторах. Редакция, в свою очередь, знает своих надёжных подписчиков в лицо и всегда старается их информационно поддержать. И хотя газета у нас – областная, редакционной подпиской в основном пользуются жители города Липецка. Одни самостоятельно забирают газету из типографии, другие – в учебных заведениях дожидаются приезда редакционной машины с частью тиража. Быстро, удобно и экономично!
ПРИЗ ЗА РЕПОСТ
По итогам нынешней подписной кампании мы с осторожностью, но всё же ожидаем увеличения количества «редакционных» подписчиков (не сглазить бы!). Постепенно возникает ощущение того, что наши молодые читатели, несмотря на дружбу с Интернетом с пелёнок, всё же готовы тратить деньги на подписку. По крайней мере, вовлекая молодёжь в журналистику, мы прививаем ей вкус, в том числе, к газетному слову. А заодно признаёмся – с глобальной сетью и мы, печатники, дружим.
Начали с доступного и понятного многими – с социальных сетей. В первую очередь облюбовали «ВКонтакте», где всегда много молодёжи. Стали развивать группу «Молодёжки». Оказалось, что обычная загрузка фотографий с мероприятий – отличный вариант привлечения внимания к газете. Пользователи смотрят снимки, лайкают и копируют их, устанавливают на аватарки. И с нетерпением ожидают очередной партии фото: а вдруг и здесь мелькнут знакомые лица?
В соцсетях весьма популярны конкурсы. Схема простая, и «Молодёжный вестник» ей пользуется – вступить в группу, сделать репост записи и дождаться итогов – победителя определит генератор случайных чисел. Розыгрыш билетов на концерты, различных сертификатов, поделок из цветов или мыла повышает внимание читателя к газете. Неудивительно, что за полгода численность нашей группы в социальной сети «ВКонтакте» увеличилась почти в четыре (!) раза. А заодно наблюдается и рост «печатных» подписчиков – плюс 500 экземпляров. Сейчас наш тираж – около 4 тысяч.
ФОТОДЕЛО – В ТРЕНДЕ
Много шуток на тему, что каждый, у кого есть свой фотоаппарат, уже считает себя великим фотографом. «Смех смехом, но почему бы и… да?» – подумали мы и приступили к развитию выставочной деятельности. На стену в редакционном коридоре прикрепили крючки, а на них – 20 фоторамок. Пустовать им долго не пришлось. Друг за другом состоялись две фотовыставки. Первая – на тему 70-летия Великой Победы, вторая была посвящена региональному форуму «Область будущего»: на снимках – яркая, активная и улыбающаяся молодёжь. Пока своими работами радовали фотокорреспонденты нашего Издательского дома. На очереди – внештатники.
Вообще, всё, что связано с фотоделом, в тренде. Современные гаджеты позволяют молниеносно делать качественные снимки. А насколько сейчас популярны «себяшки», говорить и не приходится. Так у нас появился конкурс с говорящим названием «Селфи с «Молодёжкой». Участие в нём уже приняли и активисты «Лыжни России», и владельцы домашних питомцев.
Сейчас хотим тоже самое провести среди обладателей автомобилей, благо, таковых в избытке. Условие одно – в кадре должен присутствовать любой номер «Молодёжного вестника». Фотографии загружаются в нашу группу в социальной сети. Лучшие из лучшие получают призы. Спонсоров находим в лице знакомых или просто неравнодушных людей. Недавно провели фотоконкурс «Мисс «МВ»: принцесса Осень». Было загружено почти 60 работ на осеннюю тематику. Одним из подарков стал сертификат на интервью в газете.
ОБЛОЖКУ ВЫБИРАЕТ… ЧИТАТЕЛЬ
Реклама – двигатель прогресса. В том числе самореклама. Сотрудники «Молодёжного вестника», выходящего в печать, в общем-то, не так уж и часто – два раза в месяц, всё остальное время заняты здоровым пиаром газеты. Не без помощи коллег и из других СМИ. На областном телеканале «Липецкое время» есть утреннее шоу «Будильник», ведущие которого регулярно делают анонс нашей газеты. То же самое – на региональной радиостанции круглосуточного вещания «Липецк FM». Свежий номер «Молодёжки» обсуждают и на муниципальном телевидении Ельца – второго по численности населения города Липецкой области. Именно Елец является лидером по подписке на «Молодёжный вестник» через подразделения «Почты России». Неудивительно, что материалы о молодёжной жизни ельчан появляются в каждом номере газеты.
Безусловно, такие анонсы подогревают интерес читателей к свежему номеру газеты. А чтобы вовлечь аудиторию в процесс её создания, мы накануне каждого выпуска запускаем в соцсетях опросы, например: «Обложку на какую тему хотите увидеть в ближайшем номере?». Предлагаем варианты. Самый популярный получает заслуженные «фотолавры».
Много способов быть ближе к народу. Журналисты «Молодёжного вестника», помимо основной, занимаются ещё и общественной работой. К примеру, являются представителями городских молодёжных парламента и правительства. Здесь они знакомятся с такими же неравнодушными, как они, ребятами, и вместе с ними участвуют в решении различных проблем. Журналистская миссия – помогать людям и печатным словом, и делом, реализуется в полной мере.
Приятно, что по нашим стопам идут и внештатные авторы. Виденье изнутри молодёжных проблем очень важно для нас. И для них самих. Занимаясь творчеством, ребята заводят новых друзей, чувствуют уверенность в себе, многие потом поступают на факультеты журналистики. В такие моменты забываешь о рисках творческой «ипотеки».
Дмитрий БРОВКИН,
главный редактор Липецкой областной газеты «Молодёжный вестник»