Все без исключения восемнадцать районок и одна городская газета имеют свои сайты. Спорить с тем, что печатному изданию необходим сайт, все равно, что подвергать сомнению само существование интернета. Однако возникает вопрос, делать ли полноценный сайт или все же электронную версию газеты? Все липецкие районки идут пока по второму пути. Кто-то выкладывает полные выпуски своих номеров, причем чаще всего после выхода их в печать, кто-то предлагает избранные материалы с тем, чтобы заставить читателя все-таки подписаться или купить печатную версию. С этой же целью некоторые и вовсе дают только анонсы с подписью «полный текст читайте в свежем номере газеты».
У Романа Серебряного четкая позиция по этому вопросу – сайт обязан отличаться от печатной версии газеты, более того, иметь даже свой, отличный от газеты, контент. Безусловно, темы будут и должны перекликаться с газетными материалами, однако не копировать их. «Это будут два конкурирующих друг с другом ресурса, а если новости можно получить бесплатно, то зачем тратиться на бумагу», – подтвердил эксперт опасения тех, кто не выкладывает свои материалы в сеть. Однако в таком случае само существование сайта теряет смысл, он не будет интересен, что повлечет потерю аудитории.
По аудитории тоже вопрос. Различие между сельским и городским читателем, безусловно, есть. В селе по-прежнему предпочитают бумагу и любят читать о том, что входит в ближний круг интересов. Но это не отменяет бурное развитие технологий, проникновение тех же соцсетей глубоко в провинцию, и завтра местный сайт будет так же востребован, как сельская газета. А, возможно, останется единственным источником информации, бывает и так.
Поэтому, уверен Роман Серебряный, сайт районной или городской газеты стоит формировать как полноценное СМИ. Он должен быть удобным, читабельным, насыщенным и, в первую очередь, интересным. И тут вступают в дело все те правила, по которым строится современное электронное СМИ. Красивый и емкий логотип, исчерпывающая, но не перегруженная главная страница, информативные заголовки, интересный дизайн, но при этом стандартизированная подача новостных блоков, блоковая верстка, линейное и кросс-чтение и т.п.
Вместе с главными редакторами газет эксперт проанализировал несколько сайтов районок. «Красное знамя», «В краю родном», «Добринские вести», «Раненбургский вестник», тербунский «Маяк», липецкие «Сельские зори», воловская «Вперед» имеют как свои находки, так и недостатки, которые часто сводят на нет усилия редакций сделать свой сайт интересным. Многие районки до сих пор используют движки бесплатных платформ, из-за обилия рекламы которых порой трудно дождаться просто загрузки сайта, не говоря о том, чтобы прочесть его содержимое. Роман Серебряный рекомендовал практически всем поработать над логотипами сайтов, набором рубрик и навигацией сайтов, стандартизировать размещение материала, оптимизировать заголовки для поисковых систем. Кроме того, эксперт дал несколько ценных советов по созданию информационных и фотоматериалов, посоветовал чаще использовать инфографику вместо простого перечисления цифр.
На главное возражение об отсутствии ресурсов – финансовых и кадровых – он заметил, что при желании возможно все. И привел в пример несколько проектов, которые реализовал сам, используя доступный бесплатный софт. Впрочем, это не отменяет необходимости вложений в развитие районок и их сайтов. Одна из рекомендаций Романа Серебряного касалась формирования сайтов районныхт газет на одном из бесплатных софтов в системном порядке, что позволит сделать их современными, некоторым образом привести к определенному единому алгоритму создания, поддержания и продвижения.
